What the France
Créée pour mettre en lumière la diversité de la musique produite en France, « What the France » est le service de valorisation du Centre national de la musique. En soutenant l’émergence de nouveaux talents et en valorisant le patrimoine musical, le service promeut et fait rayonner la musique produite en France.
En 2017 le Bureau Export créé la marque « What the France ».
Le « Burex » se positionne alors comme l’opérateur de référence en matière d’accompagnement de la diffusion de la musique produite en France à l’international et de lien entre les professionnels français et internationaux. Il estime nécessaire et propice la création d’un outil de promotion permettant de mettre en avant, dans le monde entier, la musique produite en France (dite « made in France ») depuis une antenne identifiée et unique.
En 2020, à la création du CNM, What the France se voit confier des missions nouvelles : la mise en valeur de l’émergence, l’exposition et la valorisation du patrimoine et le soutien à la diversité des esthétiques en complément de son rôle historique et structurant d’accompagnement à l’export et de rayonnement culturel.
Aujourd’hui et afin de servir ces objectifs, What the France propose des playlists, des vidéos, des articles et travaille avec de nombreux partenaires de l’industrie musicale autour d’événements, de projets et de contenus.
Notre équipe au CNM
Une équipe dédiée travaille, au sein de la Direction du développement, de la communication et des partenariats, au développement de la marque et des contenus, à la gestion de ses playlists et à l’animation de ses réseaux ! Vous êtes acteurs du monde de la musique produite en France ? N’hésitez pas à nous contacter pour réfléchir ensemble à la mise en valeur de vos actions !
Comment sont construites nos playlists ?
Les choix de contenu sur « What the France » sont réalisés ainsi :
- Playlists par genre : réparties en 9 catégories (Electro, Urbaines, Chanson, Pop, Rock, Monde, Jazz, Classique, Reggae). L’équipe fait une veille hebdomadaire via newsletters et plateformes (Spotify, Deezer, Apple Music, etc.). Seules les nouveautés (max 3 mois après parution) avec un bon potentiel d’export sont retenues, évaluées selon l’audience globale, localisation, actualité, et succès à l’international. Chaque playlist comporte 80 titres, diffusés en moyenne 3 mois.
- Playlists Charts : « French Hits In France » et « French Hits Worldwide ». Chaque playlist a 50 titres, mis à jour chaque semaine.
- Playlist of the Month : mélange d’artistes confirmés et émergents, avec 60 à 80 titres diffusés un mois.
- Playlists thématiques : sélection basée sur la pertinence internationale ou locale d’un titre, ajustée régulièrement selon les nouvelles sorties.
- Playlists événementielles : basées sur les artistes programmés lors d’événements. Minimum 15 titres, sans limite maximum.
- Playlists de curateur : carte blanche au curateur pour sélectionner entre 20 et 50 titres « made in France ».
- Latest Releases : nouveautés hebdomadaires tous styles confondus, basées sur le potentiel d’export. 80 titres, 10 à 15 sont ajoutés/retirés chaque semaine, avec une durée moyenne de diffusion de 1,5 mois.
